宝洁进行战略调整:重视中草药护发市场

来源:荣格国 际个人护理品生产商情

发布时间:2019年5月15日下午 11:05:00

在巴黎 刚刚举行的可持续品牌大会上,宝洁(P&G) 宣布将 提升护发品牌的营销优先级,营销主题将转变为 ^有益的 力量和生长的力量",这意味 着宝洁旗下洗护品 牌,伊卡璐Herbal Essences将主打 推广其有机认证的 植物成 分和绿色安全生产。

在巴黎 刚刚举行的可持续品牌大会上,宝洁(P&G) 宣布将 提升护发品牌的营销优先级,营销主题将转变为 ^有益的 力量和生长的力量",这意味 着宝洁旗下洗护品 牌,伊卡璐Herbal Essences将主打 推广其有机认证的 植物成 分和绿色安全生产。

本周宝 洁还公布了季度财拫,这份拫告进一步显 示,护发产 品成为宝洁美容行业销售增长的主要驱动 力。宝洁的 头发护理有机产品的销售额在发达和发展中 国家与地区势头强劲,价格上涨。

宝洁首席品牌官马克o普里查德丨Marc Pritchard)在 采访中表示:'‘消费者 不再愿意为了高效牺牲可持续生 活,他们希 望品牌能采取有意义的行动,解决世界面临 的一些 最复杂的可持续发展挑战。M他表示,宝洁正努力 成为负 责任的消费运动中的思想领袖。

Marc接着解释了 Herbal Essences如何重新定位, 以更好 地与当代消费者的预期保持一致:"宝洁将重新重 视营销,利用我 们品牌的影响力和声音,将知识和观念 作为一 种有益的力量和增长的力量。我们希望我们的品 牌不断成长,创造价值,同时对 社会和环境产生可衡量 的、长期的、积极的影响。"

宝洁不仅在草药品牌Herbal Essences做出改变,还 在调整 其他几个品牌的战略。宝洁正在更新所谓的n品牌 价值观"和K品牌基本面”。为了更 新品牌的价值观,宝 洁将把 核心从关注社会与环境,转移到 关注消费者自身体 验。为了更新品牌基本面,宝洁将 重点开发环保的、可持 续的产品和包装,保持原料透明性,并重视安全、科学。

"Herbal Essences的目标 是让每个人都能体验大 自然的积极力量,并为保 护生物多样性做贡献/ Marc 说:“除此之外,Herbal Essences在分享其成分和生产 的信息 方面处于领先地位,全面透 明地解释了它们的4 步安全生产过程,并被PETA认证为 无动物测试品牌。M

Marc举了一个例子:11 Herbal Essences是第一个获得 世界领 先植物权威机构皇家植物园认可的护发品牌。Herbal

Essences也在研发新的包装,例如新 的针对视力受损者的 友好包装,以及为 了减轻海洋塑料污染的环保包装:

归功于 伊卡璐等护发品牌的业绩,宝洁上个季度财 拫表现得相当不错:总净销售额增长了1 %,达到165亿 美元。在美容产品方面,净销售额增长4%,不包括收 购、撤资、外汇等 在内的销售额上涨了9%。

在公布2019—季度财务业绩的同时,宝洁多位发言 人也表 达了针对当前美容市场数据的看法。例如,宝洁认 为过去 一年全球皮肤和个人护理产品领域的销售增长,主 要是由于SKHI等高端 创新品牌的过度增长,以及价格上涨 导致的。这种增 长结构喜人但并不可谓完全健康。

观察员:Deanna Utroske

编译:姚舜

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